鸿星尔克为什么突然不火了
鸿星尔克为什么突然不火了
鸿星尔克为什么突然不火了，距离鸿星尔克因为捐款而爆红已经过去了三个多月的时间，国内消费者对这家国货品牌的关注度大不如前，线下门店愈发冷清。鸿星尔克为什么突然不火了。
鸿星尔克为什么突然不火了1网红只不过是天空飘着的雪。一位朋友早前的预言，很不幸地又在鸿星尔克身上应验了。红星新闻2021年11月3日一篇题为《鸿星尔克捐款爆红100天：每天近万人取关，门店人流量大幅减少》的报道，无情地揭开了鸿星尔克身上的一块疤。
作为国产品牌，鸿星尔克能够一炮走红，得以于2021年7月下旬河南郑州的一场大暴雨。一夜之间整个城市身处涝灾的郑州引发全国人民的关注。在此危急时刻，红星尔克作为一个尚在艰难求生存的企业振臂一呼，公开表示要向河南灾区捐款5000万元。这一善举不仅感动了郑州以及河南的百姓，更让全国不少人为之一振。一时间，众多人跑到红星尔克销售直播间，要通过购买鸿星尔克的产品，对其捐款5000万元的善举予以支持，甚至还有人提出“野性消费”，来为红星尔克点赞。
所谓的“野性销售”，就是不管自己需要不需要，购买的东西收到货后能用不能用，只要是鸿星尔克销售的东西就一概购买，搞得“连模特身上的衣服也被扒光”，美之名曰要力挺“破产式捐款”的鸿星尔克。
哪承想，事情过去才刚三个多月，曾经赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至“买500付1000拔腿就跑”的消费者，曾经力挺鸿星尔克的粉丝们，来了一个一百八十度的大反转。红星新闻称，尽管目前“鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万”，但数据表明，“近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉”。
为什么会出现一天掉粉近一万的现象？
红星新闻引用网友的话说是因为“鸿星尔克款式老旧和质量不行”“广告创意不够新颖”。尤其是，当时力挺鸿星尔克捐款期间，有不少人是“抱着好奇的心态来刷直播间有趣的评论”“但发现一些款式不太吸引自己，相比其他的大牌溢价空间有限”，就不再消费。也有的认为，“鞋子不像食物一样需要频繁购买，之前买过鞋子后，短时间不需要再买”。
也就是说，除了一些网友暂时不需要购买鞋子之类的鸿星尔克的产品外，掉粉最大原因则是“鸿星尔克款式老旧和质量不行”。
换句话说，虽然利用人们对灾区捐款的善心，能够引起一轮同情式消费热潮，尤其是在一些人“野性消费”的鼓动下，一些人可能会非理性消费，让鸿星尔克大火一阵，“销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销”。但如果不从质量这个根本上下足功夫，以及营销模式要随着时间的变化而迅速转变，就不可能让粉丝甘心情愿的粘着，以示“死忠”，其最终会被市场力量左右，留不住消费者，尤其是更难留住“野性消费者”。
鸿星尔克为什么突然不火了2河南省遭遇极端强降雨灾害后，再次展现出中国人“一方有难八方支援”精神的同时，也让挣扎在生死线边缘的国货品牌获得了一线生机。
例如汇源果汁、鸿星尔克等国产老品牌，在自身经营状况不容乐观的情况下，仍然给河南提供了巨额捐款，这种勇于承担社会责任的`行为，瞬间激发了中国消费者的民族情怀。
受此影响，相关国货全网热销，尤其是鸿星尔克，线上直播间被抢购一空，线下实体店门庭若市。但三个月后的如今，却是另外一番景象。
30天掉粉29万
距离鸿星尔克因为捐款而爆红已经过去了三个多月的时间，国内消费者对这家国货品牌的关注度大不如前。
在鸿星尔克线下门店愈发冷清的同时，线上直播间或者旗舰店的粉丝数量也在持续减少。
根据新浪科技报道，鸿星尔克旗舰店抖音数据显示，30天内鸿星尔克粉丝数量锐减29万，这意味着几乎一天就掉粉一万。
7月23日当天，鸿星尔克的销售额激增52倍，总销售额超2200万；而飞瓜数据显示，在11月之前的一个周，鸿星尔克直播间累计9场直播的总销售额不过300万元。
知名社交平台微博的热搜排行榜上，也没有了鸿星尔克的身影。
在流量为王的时代，这个国产品牌用短短一个季度，便体验到了辉煌与没落之间的巨大反差。
爆红只是昙花一现
根据惠科迅业舆情监测的数据，鸿星尔克的声量总量从7月份开始猛增，在8月份达到峰值，峰值后便出现断崖式下跌，在9月至今趋于稳定。
而在趋于稳定的这段时间内，鸿星尔克因为向山西捐款2000万再一次引发热议，但这一次仅仅持续了不到一个周的时间。
由此可见，鸿星尔克的爆红只是天时地利人和之下的昙花一现，国内消费者对国货的热情似乎也只是头脑一热。
就像当初网友为鸿星尔克官方微博充值会员到2140年一样，一时冲动并不代表网友的热情会与跟数据一样稳定持续到百年后。
那么，原因何在？当情怀消费热度逐渐冷却后，出于什么样的原因，当初那些高喊“野性消费”，让鸿星尔克董事长“不要多管闲事”的消费者开始转移注意力？
在笔者看来，一方面是因为，情感消费是阶段性行为，当消费者的心理逐渐趋于理性后，自然不会继续“野性消费”。
另一方面则是因为，鸿星尔克并不具备让热度持续下去的品牌力。
与品牌力塑造相关的因素有很多，例如企业价值观、品牌内涵、产品质量、性价比、设计、等等，这些都与消费者是真正认可这家国产品牌息息相关。
正如部分同样参与“野性消费”的消费者所言，鸿星尔克的产品质量还算可以，但穿着场合有限，质感也有待提升。
国产品牌破局有望
总而言之，笔者认为是多方面因素导致鸿星尔克没能留住“野性消费者”，不过值得欣慰的是，在流量大潮席卷而来之际，鸿星尔克及其领导者足够理性。
爆红后，鸿星尔克并没有趁机收割消费者将流量变现，而是继续走自己的路，尽可能满足消费者当前的购物需求。
而且，当库存被抢空后，鸿星尔克还呼吁消费者停止下单或退款，以保证消费者的权益、降低生产线的压力。
虽说无法一劳永逸，但在国内消费者意识形态逐渐改变的当下，国产运动品牌正迎来新一轮的发展机遇。
鸿星尔克走红原因
鸿星尔克走红原因
鸿星尔克走红原因，自从鸿星尔克5000万捐赠后，感动了大批网友。人们冲进实体店大举买买买！用自己的热情“回馈“反哺这家企业。鸿星尔克走红原因是什么。一起来看看吧。
鸿星尔克走红原因1鸿星尔克，中国的品牌通常以平价来著称。但在中国基本上很少人才会购买鸿星尔克，他们都喜欢买一些贵的品牌。所以导致鸿星尔克根本入不了他们的法眼。鸿星尔克在近几年来的净利润都是负的。
但是就在这几天，鸿星尔克突然爆红，爆红的原因，以令人非常的敬佩，是因为他为河南灾区郑州捐款了5000万。网友们都笑称他是一个快倒闭的企业，竟然如此慷慨大方直接捐款5000万给郑州灾区。相比于其他企业，一年就赚个几亿，十几亿，甚至在这次郑州洪灾捐款事件，都没有他捐的多。
鸿星尔克的老板是吴荣照，他是一名中共党员。并且他是福建省残疾人基金会会长。不要看这位老板在此次郑州市店中捐款一卷就是5000万，但是他本人是很低调，并且一直很是节俭的。
因为只是鸿星尔克捐款事件导致鸿星尔克官方旗舰店的直播间人气爆满，一出新品一抢而空。几乎都没有存货了。就在红星尔克老板吴荣照得知消息后，骑着共享电动车来到公司的直播间来感谢粉丝的热情，并且多次强调。要理性购物，觉得需要就买。但是直播间的网友就是不听，并且在屏幕上打出就是要野性购物。
真是为他们的爱国心感到好笑又感动。并且老板出直播间后，搞笑的是，共享单车没有了。我们猜猜他最后是怎么回家的？
真的不得不说鸿星尔克做的是良心品牌。并且老板吴荣照也说了，他自己的品牌并没有比国际品牌差。你们会发现买了一双鸿星尔克的鞋，真的能穿几年，并且它的鞋底是怎么都穿不烂的，穿不破的。还看过一个搞笑的段子，那就是吐槽说穿鸿星尔克的鞋，穿了七年，就是穿不破。
但是我也希望因为鸿星尔克此次捐款事件而成为鸿星尔克粉丝的，不要是因为一时的热情而去抢购鸿星尔克直播间的单品。正确的是，我们应该知道鸿星尔克是一个好的品牌，良心品牌，老板也是一个爱国的人。我们应该成为他永远的粉丝，支持国货，为国货撑腰。
虽然鸿星尔克近几年的收入都是负数。但是此次捐款事件让他们的名誉度提升，销售额也在直线飙升，他们的未来只会越来越好。
我们作为中国人，应该支持我们中国的品牌。就像鸿星尔克的老总说的自己的品牌并没有比国际品牌差。很多国际品牌卖的都是一个牌子，卖的是明星的代言，卖的是知名度。这也并不是说我们不能购买国际品牌，只是为了让我们中国的消费者知道，不能崇洋媚外。有些人压根都没有体验过中国的品牌，就说中国的品牌不好，外国的品牌好，因为外国的品牌值比中国的贵。
外国人卖的是品牌，中国人卖的是良心。支持国牌，支持中国，这样才能把中国的`品牌带入国际，使中国品牌也能国际化。这是我们作为消费者能为中国做的。
鸿星尔克走红原因2一、鸿星尔克
鸿星尔克，它是一个品牌的名字，是一家拥有近3万名员工的大型服饰企业。这家公司成立于2000年6月，总部位于我国福建省厦门市，在全球拥有近7000余家店铺。
二、鸿星尔克为什么突然火爆全网？
这事还得从河南水灾说起。进入7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。
我们中国人，向来有“一方有难、八方支援”的传统，这是国人们的善良感恩之举！在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。可以这样说，世界上几乎没有那个国家，能达到我国这样，全民紧密团结在一起的高度！
7月21日下午5点45分，鸿星尔克这家企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。截至目前，点赞量已经达到了953万次，评论量达到了28.2万次。
按理来说，一家企业赚了钱，向社会奉献爱心很正常。评价一家企业的好坏，不仅仅只看它的产品是否优秀、售后是否服务到位等等。更多的还是要看它的社会责任！企业的社会责任主要包括：对员工的责任、对消费者的责任、对社会公益的责任、对环境和资源的责任等等。诚如鸿星尔克自己在它的官网上所说“在企业的快速发展过程中，鸿星尔克始终肩负企业公民的神圣使命，积极回馈社会，长期支持环保、教育等公益事业。多年来，公司不仅通过中国红十字会、慈善总会参与公益慈善事业，还专门设立了鸿星尔克教育发展基金，积极支持本土教育事业。（来源：鸿星尔克官网）”。
鸿星尔克这家企业，此次的捐赠应该算是一件很正常不过的事，为何会瞬间引来这么大的关注量呢？
原来啊，鸿星尔克这家企业近些年来，日子过得并“不滋润！”
自2000年6月成立以来，这家企业的高光时刻在2005年！这一年，它在新加坡主板成功上市，成为了国内首家在海外上市的服装品牌。上市之后，这家企业在同国内外相同企业之间的竞争中，逐渐被甩开了“段位”。根据2020年福建省民营企业100强的榜单显示，截至2020年10月，鸿星尔克以28.4334亿元的营业收入，位列第82位。这与李宁的144.57亿（2020年数据）、安踏的355.1亿（2020年数据）等相关品牌有很大的差距，甚至连他们的零头都不到！甚至，还有传言称，今年一季度鸿星尔克营收利润还负6千万。
就是这样一家自身还在“艰难度日”，努力转型之中的企业，在此次河南天灾面前，大方出手5000万的捐赠。正是这个举动感动了大批网友！因此，鸿星尔克瞬间上了热搜，引来了全民的关注！
这里，我们精选了几条鸿星尔克官微下，点赞最多的留言。或许，我们可以从这些留言中看出，网友们对此事的看法！
1、你都要倒闭了，还捐这么多！2、怎么宣传一下啊，宝！我都替你们着急（笔者注：宣传鸿星尔克这个品牌）。3、做实体的企业能捐五千万真的很难得，这得卖多少鞋啊！4、买点营销吧，一点就好，我怕你倒闭
后续还有很多留言，这里就不再一一列举了。
三、后续
人们常说，人都是有感情的动物，你对他好，他也会对你好。其实，做企业也是这样！一家良心企业回馈社会，那么反过来，社会也会回馈企业！
这不，自从鸿星尔克5000万捐赠后，感动了大批网友。人们冲进实体店大举买买买！用自己的热情“回馈“反哺这家企业。以至于，很多实体店店长都出面来呼吁大家理性消费。当然，也有顾客回应”放心，我们量力而行，我们都野性消费！“
这事也“惊动”了吴荣照（鸿星尔克总裁），他向大家表示了谢意，并且呼吁大家理性消费。用他的话来说，鸿星尔克是中国埋头创业的千万家企业之一，不忘初心，牢记使命是他们企业的原则，希望大家把更多的目光投入到受灾的群众中去！
为什么都在抢鸿星尔克
1、间接表达爱心
以前对待不理性的购买，都会被说，但是这次对于鸿星尔克，即使大家不理性地消费，但大家都很开心，因为大家看到一个良心的企业，所以不想失去这个企业，所以都尽自己微薄之力去帮一把，哪怕不合适，当然也是对于河南那边的一种表达。
2、拥有强烈的责任感
作为一个企业，拥有者强烈的社会责任感，就会被众人所尊重，看到鸿星尔克不仅是此次捐资，以往的灾害，像汶川大地震都看到了它的影子，这并不是所有企业都能做到的，能看得出它关注民生，所以对这个企业表示认可，更是希望有更多的企业也能多帮一把就帮一把。
对于一个企业来说，关键时候就应该彰显善行，尽一份力，一同战胜困难，而不是一味地赚钱而已。
鸿星尔克简介：
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。目前已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。去年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。网友表示直呼心酸。