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锦湖轮胎在欧洲积极开展体育营销活动 |
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2008-09-28 |
锦湖轮胎宣布：最近与韩国选手李荣杓转会的德国甲级联赛所属的多特蒙德签订赞助协议，并成为商业俱乐部合作伙伴。此次锦湖轮胎与多特蒙德的合作，是继2007年成为韩国选手朴志星所属的英国豪门球队曼联的赞助商后，第二次与韩国选手所属的球队签订赞助协议。
锦湖轮胎与多特蒙德的赞助合同期限为2008/2009赛季开始后的一年，赞助后球队的正式名称定为：“商业俱乐部 09”。在这一年里，锦湖轮胎将利用多特蒙德主场赛场内的电子滚动牌广告及其它广告权益，面向欧洲消费者开展积极的营销推广活动。
另外，锦湖轮胎又连续3年冠名赞助荷兰队下属的ADO Den Haag海牙队，并成为它的商业伙伴。届时锦湖轮胎将拥有主场赛场的电子广告板、发布会背景板、球队新闻刊物等多种形式的LOGO露出权限。而ADO Den Haag海牙在2008/2009赛季开始后将晋升为甲级队，锦湖轮胎计划利用此契机，大规模的开展品牌传播活动，这必将为锦湖轮胎在欧洲完成多样化的市场营销战略的大好机遇。
锦湖轮胎一贯重视运用体育营销来推动品牌，对于近期在欧洲的一系列体育赞助活动，锦湖轮胎社长吴世哲表示：“在欧洲的体育营销活动是锦湖轮胎为2015年成为全球第5的轮胎厂商的核心策略之一。锦湖轮胎对英国豪门球队曼联，以及德国多特蒙德和荷兰ADO Den Haag海牙等著名球队的赞助，将有效增加欧洲地区销量的同时，提升国际化品牌知名度。”
除了足球之外，锦湖轮胎在欧洲市场上积极强化各种类型的体育营销活动，包括赞助了勒芒24小时耐力赛、欧洲F3、F3大师赛等赛车运动。不仅如此，在中国锦湖轮胎还赞助了亚洲雷诺方程式、被称为中国F1的全国场地锦标赛等著名赛车运动，凭借高科技产品的优异性能取得了无数骄人的成绩，并得到车队和选手的广泛认可。
2008年，锦湖轮胎计划在欧洲地区实现5亿美元以上的销量，其中超高性能轮胎产品的比例增加到25%。而迄今为止的一系列体育营销策略，将对锦湖轮胎实现其预期市场目标起到举足轻重的作用。
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