大家好，如果您还对品牌对企业的重要性不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享品牌对企业的重要性的知识，包括品牌对企业的意义和作用的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！
品牌对企业的意义和作用
品牌对企业有着四种大的作用和意义：
1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。
2、是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。
3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。
4、是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。
扩展资料：
品牌一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。
1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2、作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知；
3、以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。
4、品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。
5、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
参考资料来源：百度百科：品牌
品牌对企业的作用
主要作用可归纳为以下四点:
1.有利于提高产品质量和企业形象，有利于产品参与市场竞争。品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程，有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用;有法律保护的商标专用权，将有力遇制不法竞争者对本企业产品市场的侵性;商誉好的商标，有利于新产品进入市场;名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
2.有利于保护消费者利益。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。同时品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。
3.有效的降低企业的营销成本。对于企业来说，企业的品牌就是对于企业文化、制度、精神的一种体现。而如何去体现，这就需要企业在营销过程中，或者是在企业战略中去体现，具体在营梢过程中的表现就是可以让消费者或者是终端了解企业的这种精神和文化，让其了解企业的核心精神，让消费者在消费的过程中对于企业有一个美好的联想，从而产生购买的欲望。而对于终端，则要其对其产生信任的感觉，让其信任企业的产品，而不是有胆怯的感觉。企业在营销的过程中，如果牢牢的把握住了这一点的话，对于企业来说，并没有增加营销的成本，只是在原有营销基础上，进行了一种精神文化的体现。在这种有策略的以品牌为导向的营销过程中，由于消费者对企业的品牌形成的印象深刻，促进了品牌的发展。因此，不必像没有目的的营销那样，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一个鲜明的目的，对于消费者有一个明确的印象。这样做可以有效的减少不必要的营销，或者是广告，而只是有点、有序的做，大大的减少了企业的营销成本
。
4.对企业的建设起促进作用。所谓品牌，对于企业来说，其核心就是一种精神，一种表达企业的精神，也可以说是一种文化。世界上的一些大型企业，无不是围绕这个来做企业的品牌，如IBM,HP、可口可乐、肯德基等，这些国际上的巨头级的企业建设无不是围烧着企业的一种文化，一种精神来进行。使企业的建设有一个很好的引导，正确的发展方向。营销对于企业品牌有累加效应，扩大企业的影响力。我国的一些企业，特别是一些中小型企业，还没有形成一个完整的企业精神，减弱了企业的发展势头。我国的一些企业在实施品牌战略上应把建设企业精神放在重要地位，这样企业的发展才会有一个对于企业的联想。只有这样，才会对于企业建设上有一个良好的促进，让企业有一个健康的发展。
品牌对企业的作用有哪几个方面
品牌对企业具有以下几个方面的作用。
(1)品牌有助于促进产品销售，帮助企业占领市场，并树立企业形象。品牌一旦形成一定的知名度和美誉度，企业就可以利用品牌优势扩大市场，促成消费者品牌忠诚，品牌忠诚能使销售者在竞争中得到某些保护，并使他们在制定市场营销企划时具有较强的控制能力。
(2)品牌有助于保护品牌所有者的合法权益。品牌经注册后获得商标专用权，其他任何未经许可的企业和个人都不得仿冒侵犯，从而为保护品牌所有者的合法权益奠定了客观基础。同时，品牌也是一把双刃剑，在保护企业利益的同时，品牌能够约束企业的不良行为，督促其着眼于企业的长远利益，着眼于消费者利益及社会利益，起到规范企业经营行为、督促企业遵守营销道德、尽到社会责任的作用。
(3)品牌有助于市场细分及产品的市场定位。每个品牌都有自己的独特风格，除了有助于销售外，还有利于企业进行市场细分。企业可以在不同的细分市场推出不同品牌，以适应消费者的个性差异，更好地满足市场需求。
(4)品牌有助于新产品开发，扩大产品组合，节约新产品市场投入成本。为适应市场竞争的需要，企业需要同时生产多种产品。因此，依据市场变化，不断开发新产品、淘汰市场不能继续接受的老产品是企业产品策略的重要组成部分，而品牌则是支持其新产品组合(特别是扩大的产品组合)的无形力量。一个新产品进入市场，面临着巨大的风险，而且投入成本也相当大，但是企业可以成功地进行品牌延伸，借助于已经成功或知名的品牌，扩大企业的产品组合或延伸产品线，采用现有的知名品牌，利用其一定的知名度和美誉度，推出新产品，能够大大减少推广成本。
(5)品牌有助于企业抵御竞争者的攻击，保持竞争优势。新产品一经推出，如果在市场上畅销，很容易被竞争者模仿，但品牌是企业特有的一种资产，它可以通过注册得到法律保护，品牌忠诚是竞争者无法通过模仿达到的。当市场趋于成熟，市场份额相对稳定时，品牌忠诚是抵御同行竞争者进攻的最有力武器。另外，品牌忠诚也为阻挡其他企业进入市场构筑了壁垒。
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