其次，研究消费者、细分市场、进行产品定位。这应该是企业营销的永恒主题，也是难点。事实上，企业只有在充分理解消费者的基础上，产品有清晰明确的定位，才有可能真正理解企业需要选择什么层次的网络技术、网络营销方式为企业营销服务；反过来，广泛了解并理解网络硬件、软件技术、网络服务，在企业“研究消费者、细分市场、进行产品定位”这一营销活动中，就有可选的网络方式，如可考虑建立一个在线消费者数据库，实施在线的客户管理管理等。

　　第三，管理、管理还是管理。作为组织存在的企业，对在线营销分工的模糊界定、不畅的工作流程、低效的内部沟通、激励不足、人才流失等等问题都可能会使一个良好的网络营销计划泡汤。“执行力”来自高效率的管理，同样，网络营销的效果也来自执行力。有准确明晰的市场定位，但缺乏各方面的执行力，市场成功也只能是海市蜃楼。

　　第四，研究网络环境。包括产业环境、法律环境、竞争环境等等。目前，Internet越来越成为一种垃圾信息充斥的在线场所，如垃圾邮件、垃圾网站、垃圾广告、病毒，很难想象，在这样的在线环境里，搜索引擎广告、web广告等推广方式能被过分倚重？国内立法的滞后，助长一些不法网上行为，虚假信息、作弊、上当受骗的事时有所闻。只有全面了解这些，制定防范措施，从事网络营销才会更稳当。不至于事后发牢骚：网上还有这种事？是，互联网是个原始森林，什么鸟都有呵。

   网络营销，给企业营销多了一种选择，但远非灵丹妙药；它需要企业高层从技术、战略、管理、环境等方面综合分析，进行系统的计划、组织和控制。网络营销，要想成功，请练好“诗外功” ！